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El emotivo dueto entre un artista trans y su antigua identidad, creado con inteligencia artificial, ya suma tres Leones y siete nominaciones en el festival de creatividad más importante del mundo.
En un hito sin precedentes para la creatividad latinoamericana, la campaña #MeFeatMe, desarrollada por WISE Innovation Studios y DDB Chile, ha conquistado la escena internacional en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, acumulando siete nominaciones y tres Leones. Y la semana aún no termina.
La pieza es mucho más que una campaña publicitaria: es un poderoso manifiesto de identidad, inclusión y tecnología. El proyecto presenta a Vitto, cantante trans chileno, interpretando un emotivo dueto con su antigua identidad (Adela), gracias a un avatar digital creado con inteligencia artificial. La escena, tan íntima como revolucionaria, fue estrenada en vivo durante los Premios Todo Mejora, conmoviendo a toda la audiencia.
"Cuando José Ignacio Solari (presidente y CCO de DDB Chile) me llamó y me dijo: ‘Igal, tengo una campaña que es una locura, y ustedes son los únicos que pueden ayudarnos’, supe que estábamos frente a algo extraordinario", recuerda Igal Weitzman, CEO de WISE Innovation Studios. "Nuestra respuesta fue la misma de siempre: un gran sí. Con IA, creatividad y emoción, todo es posible", agrega el ejecutivo.
La campaña, realizada para la marca Nosotras, que busca empoderar a niños y adolescentes para transformar el bullying en amor, utiliza IA para recrear de forma fidedigna a Adela, combinando registros visuales y de voz del pasado. El resultado fue un encuentro tan real como simbólico entre dos etapas de una misma vida, acompañado de una canción original reescrita para este momento único.
"No es solo tecnología aplicada al marketing, es una nueva forma de narrar lo humano. Permitimos que las personas se reconcilien con su historia desde un lugar profundamente emocional", destaca Weitzman. "#MeFeatMe marca un antes y un después en cómo usamos la inteligencia artificial para crear experiencias transformadoras", añade el creativo.
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Este éxito es el reflejo de una visión compartida entre una destacada agencia de publicidad como DDB Chile y un estudio de innovación mundialmente conocido como WISE IS, donde ambos apuestan por la innovación sin límites y la capacidad de generar impacto real. "Estas iniciativas vienen a abrir mentes y cambiar el mundo. Y creemos que #MeFeatMe podría ser la primera campaña en la cual se presenta un avatar AI interactuando con su propio ser en el futuro y pasado en ganar premios en Cannes", afirma Weitzman.
Desde WISE Innovation Studios anticipan que lo que viene será aún más disruptivo: experiencias inmersivas, avatares personalizados para distintas industrias y campañas gamificadas que redefinirán el vínculo entre marcas y audiencias. Por ahora, la emoción es palpable en Cannes, donde creatividad, tecnología y diversidad se unieron para hacer historia.
